中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械展覽會(huì) CMEF

中國(guó)醫(yī)療器械博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱CMEF）作為亞洲最大的醫(yī)療器械展會(huì)，是國(guó)內(nèi)乃至醫(yī)療器械行業(yè)重要展示和交流平臺(tái)。自1979年首屆CMEF展會(huì)在北京舉辦以來(lái)，CMEF已經(jīng)歷經(jīng)了40多年的發(fā)展歷程。近期第87屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)也將于2023年5月14-17日在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開幕。

CMEF的歷史可以追溯到20世紀(jì)70年代末期，改革開放為當(dāng)時(shí)的中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革提供了契機(jī)，醫(yī)改口號(hào)的提出和行動(dòng)落實(shí)給當(dāng)代的醫(yī)療器械發(fā)展提供了沃土，隨之也需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)展示新產(chǎn)品、新技術(shù)和推廣市場(chǎng)，中國(guó)醫(yī)療器械博覽會(huì)也應(yīng)運(yùn)而生。之后的幾十年隨著醫(yī)改的深入和中國(guó)醫(yī)療器械整體行業(yè)的不斷發(fā)展，CMEF展也逐漸壯大，展出面積不斷擴(kuò)大，涉及的領(lǐng)域也逐步增加，每屆展會(huì)都吸引了超過(guò)10萬(wàn)余人的參加。

然而近年來(lái)，參加展會(huì)的觀眾以及廠商卻呈現(xiàn)出低走的趨勢(shì)，分析其主要原因，首先大家獲取信息渠道的途徑越來(lái)越多，成本越來(lái)越低，展會(huì)信息傳播和收集的屬性都在降低；其次參展方對(duì)于信息展示的渠道增多，不單單僅靠這一種單一的方式；此外還有各種會(huì)議、會(huì)展太過(guò)頻繁的舉行，每年有幾十場(chǎng)的展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，也造成了大家的疲憊；最后一場(chǎng)展會(huì)所花費(fèi)的費(fèi)用是非常高昂的，且很多材料也只是一次性使用，給企業(yè)也造成了很大的成本支出和資源浪費(fèi)。

展會(huì)作為一種傳統(tǒng)的推廣方式，在當(dāng)今信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，正在接受著數(shù)字化營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)信息化的浪潮沖擊，企業(yè)參加展會(huì)不僅需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，還需要考慮展會(huì)效果和回報(bào)。安健科技的退出，也一定程度上反映了醫(yī)療器械行業(yè)在當(dāng)下對(duì)營(yíng)銷多模式的變化和發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要更加注重多種營(yíng)銷手段的結(jié)合，通過(guò)多種方式的組合和新型的媒介通道，拓展客戶及市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，展會(huì)承載的光環(huán)和光輝已經(jīng)是歷史，不能讓其已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的負(fù)擔(dān)，也不能成為內(nèi)卷的大型現(xiàn)場(chǎng)，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，要突出的就是自己的獨(dú)特性，拼的是科研能力、客戶服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等等，這些真正帶給用戶切實(shí)利益的東西，而這也更是醫(yī)療器械領(lǐng)域所推崇和看重的。